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检察日报为什么网红带假货这么难管
时间2019-03-27作者朱巍新闻来源检察日报字号 | |

最近媒体曝光了一段网红带高仿货的视频引发社会热议视频显示一些直播平台的网红利用微商直播虚假宣传等方式以假充真在民宅购买高仿货欺诈消费者这些假货生产者提供一条龙服务?#20445;?#36830;原产地发票二维码图片货运单包装等都一并作假附带正常消费者很难辨别真伪以?#22235;?#21033;的网红甚至一个月就能赚到一台奥迪Q7

 

从法律角度讲处理该事件没有任何难点按照刑事法律规定销售和生产假冒产品的应承担刑事责任按照消费者权益保护法电子商务法和产品质量法这么明显的以假乱真定性并不困难不过这个事件真正的难点却在于以网红为代表的带货方式和平台责?#24013;?/p>

 

网红带货方式就是微商微商之所以成为难点主要原因在于电子商务法没有对社交平台法律责任作出明确规定电子商务法全文对平台责任的规定前提条件是平台属于电子商务平台那么像直播微博微信这类仅提供网络服务的平台在微商行为中的法律定性电子商务法没有给出答案

 

一方面我们若将网络服务平台责任扩大化等同于电子商务平台那么对微博微信直播平台而言显然是不公平的因为网络服务平台提供的仅是储存空间和网络服务既不从电子交易中获利也没有对电商交易提供特殊渠道让微信承担?#21592;?#24179;台的责任这是匪夷所思的另一方面我们若将网络服务平台完全从电商法体系剥离这就会让社交电商成为法律空白地带消费者合法权益无法得到?#34892;?#20445;障

 

?#23548;?#20013;对于社交平台在电商行业中的性质和地位必须作出特殊性规定第一应明确两类平台性?#25163;?#38388;的转化例如某社交平台专门为电商开设了购买渠道这?#23548;示?#26159;将社交平台的网络服务性?#39318;?#21464;为电子商务平台性质就应该承担电商平台责任类型第二应强化社交平台投诉监督渠道平衡平台中立性原则与消费者权益倾向?#21592;?#25252;之间的关?#25285;?#23545;没有建立完善投诉监督机制的平台应按照电子商务法第38条认定第三必须强化对平台内容分发算法的监管内容分发虽然受算法影响但算法推荐内容应人畜无害?#20445;?#26410;经核验的内容包括危险动作影响到青少年身心健康的内容未经核验的微商行为低俗等信息不应进入到推荐程序第四平台应对广告加强监管

 

微商平台的广告类型有三大类一是程序化购买广告产生的广告此类广告多为精?#21152;?#38144;广告对用户的伤害力极大平台应依法建立起监测与投诉系?#24120;?#24314;立溯源机制避免让违法广告成为网盟毒瘤二是平台发布的引流性广告包括软文信息流竞价排行等类型平台是此类广告的发布者和经营者应承担广告责?#24013;?#19977;是网红自发的广告这类广告非常复杂既包括软广和硬广也包括视频文字图片段子语音等多种形式有的甚至还在其中掺杂各类微信号电话链接等平台应?#28304;?#31867;广告加强监控不应?#28304;?#31867;广告纳入算法推荐?#27573;?#26356;要避免热门

 

网红经济也是法治经济关注度不能也不应被滥用网红经济是互联网经济发?#26500;?#31243;中的阶段性现象社交电商的未来发展方向应该是去?#34892;?#21270;和去网红化随着互联网法治的不断完善网红经济正从2014年高速发展期逐渐走向式微电子商务法正式实施以来对主体的登记措施?#32422;?#22269;家主管部门正在制定的社交电子商务法治性文件正在进行论证未来有望出台一部能够真正约束网红带假货的法律性文件

 

作者系中国政法大学传播法研究?#34892;?#21103;主任

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